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豪华车企所享,超乎所想的发布目的地——北京雁栖湖国际会展中心主动营销迎奔驰耀世登场

    3月18日晚,一个非车展期的春季暖夜,国内汽车业五款全新车型集中上市,虽说车型定位不同、卖点各有千秋、代言明星各出奇招,但若论品牌吸睛程度和网络搜索热度,在北京雁栖湖国际会展中心发布的奔驰V-class最令人瞩目。一是因为这款来自福建奔驰的新V级车的外观、内饰及营造的豪华感,二是因为其选择的发布会场地是有着多次大型国事活动举办地荣耀的北京雁栖湖国际会展中心。
    这是继宝马7系和福特金牛座新车发布会先后在会展中心成功举办并收获不俗业绩之后,会展中心再次迎来的另一豪华车企品牌。当晚,在700余名知名媒体、明星大腕、投资伙伴、车迷爱好者等嘉宾的见证下,全新奔驰V级豪华多功能车完成了“所享,超乎所想”的发布首秀;场内星光熠熠、华彩绽放自然不必赘述,就连场外连续多日的雾霾天气也一夜放晴。这个依山傍水离尘脱俗、兼容中国汉唐文化和现代科技设施、甚至略带传奇色彩的场馆,在短短五个月之内,已经吸引了多家世界豪华车企和全球爱车人士的青睐,加速了会展中心带动雁栖湖生态示范区所打造的优质“发布目的地”形成。


    新车发布对于车企意义非凡,尤其对于正在经历股权结构变更的主办方福建奔驰来说,所受到的媒体和大众关注度更是空前。整个发布活动秉承了主办方福建奔驰及所属戴姆勒集团德国制造的严谨和追求享受的舒适;会展中心作为承办场地,不仅尽最大努力满足主办方各项细致严格的会议需求,还充分发挥了专业性和主观能动性的优势,直接深入终端客户,不依靠第三方平台,及早介入、预判需求、主动营销、及时跟进,从2015年8月起主动接触客户及所属集团,全方位了解奔驰公司的生产计划、产品定位、目标市场、宣传策略等,赢得了主办方和戴姆勒集团的认可。


    在活动执行前期,会展中心积极主动展示了场馆综合实力和创新能力,依据场馆和厅室特点,积极配合主办方提供尽可能科学合理、“超乎所想”的活动执行方案:无论是前期场地规划、现场设计,还是灯光音响、鸡尾酒会,甚至车辆入场、温度控制、VIP行动路线,每一个细节都经历了主办方和场馆方的多轮专题会议讨论。尤其值得一提的是极具创意力的鸡尾酒会餐饮,经过运营团队的用心筹备,用来自德国的烹调原料和手法,并结合中式餐饮特色创新,多次邀请客户试餐后及时调整餐饮方案,最大程度满足了主办方及所属集团和大部分嘉宾的用餐习惯。
    就在发布会前两周,由于场地设计方案因故需要重新调整,会展中心各流程环节也都需要随之变换,在短短10天时间内,各部门通力合作配合调整了搭建方案会商、吊点测试、线路布置、安检方案、车辆及VIP入场、夜景灯光布置调试等工作;并在临近活动的一周内,同时为活动主办方提供了包括会议场地服务、自助餐和商务餐服务、配套精品酒店住宿等全套高端会议服务项目。发布会活动当天,会展中心更是凭借在会议、餐饮、酒店、工程、安保等各环节高效、专业、创新、人性化的服务,赢得了主办方和参会嘉宾媒体的一致赞誉。


    依托于得天独厚的自然资源条件、人文与科技交织的场馆设施、国际领先标准的管理思路、周到创新的全产业链服务,会展中心刚刚进入首个自主经营年,就已同时实现活动项目和经营收益的“双开门红”,并与多家已经举办或即将举办活动的主办方达成了伙伴式的亲密合作关系,赢得了客户和业内良好口碑。随着业务形态不断丰富、营销增长点日趋多元,以及运营团队的输出管理品牌进一步强化,北京雁栖湖国际会展中心将不断丰富完善“会展+”营销理念,通过“会展+新品发布”、“会展+影视”、“会展+婚礼”、“会展+休闲”等主题营销月,带动所处雁栖湖生态示范区共同发展,着力打造全新“会展•家”目的地。