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北京雁栖湖国际会展中心倾力打造“会展IP”


    7月4-6日,第七届中外会展项目合作洽谈会在美丽的雁栖湖畔火热进行。北京雁栖湖国际会展中心作为重要协办方和场地提供方深度参与了大会的各项议程,其中,会展中心副总经理索灵浇在接受媒体专访时介绍了“会展IP”的打造,让人印象深刻。

    北京雁栖湖国际会展中心位于雁栖湖畔,在会展业发展一片蓬勃向好的怀柔区,是北控置业打造的“北控雁栖湖国际会都”项目中唯一专业会展场馆,由素有“首都会展第一名片”的北辰会展集团运营管理,在三方优势之下,成就了会展中心与众不同的“会展IP”。
    “会展活动与场馆品牌是我们会展IP的两个最重要的支撑。”索灵浇这样定义。近几年,我国主场外交的几次大会,比如APEC、G20、一带一路,这样的高端会议为会展行业树立了一批重量级的IP,而会展中心以及雁栖湖与这样的会展活动缘分颇深,通过为这样的会展活动做好服务保障,让会展中心的场馆品牌也得到了多维度的呈现,成为与会展活动并驾齐驱的核心IP。
    如何让这样的“会展IP”更具代表性和专属性?会展中心有明确的经营理念支撑。“我们提出了‘会展+’的长远经营理念,并在今年丰富演绎成科技信息、文化活动、汽车产业、医学医药四个核心生态圈。”索灵浇这样介绍到。通过主动营销在核心行业保持会展活动的优势,同时,依托特色服务在核心行业强化场馆品牌的影响,这样的做法让会展中心的“会展IP”被越来越多的领域熟悉和记忆。

    谈到具体做法,索灵浇这样说到,“以我们的餐饮服务为例,客户在会展中心不仅是简单用餐,我们还能将客户的活动主题和企业文化融入餐饮服务之中,这就是我们提出的场景化餐饮形式,也是场馆品牌IP的重要内容之一。”这样的形式在G20、北影节、华表奖等重大政治文化活动,以及宝马、奔驰、福特等企业文化明显的商业活动中都得到了精彩的展现,受到了各类客户的高度认可。

    今年上半年,会展中心在全力做好一带一路保障工作的同时,还成功接待了北京电视台春晚、京东集团开年大会、全新BMW5系培训等80余场不同规模和影响的会展活动,累计服务超过10万人次,下半年,还将有多场跨国企业、国际组织的重要会展活动落户,会展中心的“会展IP”也将得到更进一步的强化和传播。索灵浇说:“这带来的不仅是会展经济上的单一拉动,而是对区域发展上的全面促进。”
    作为区域内的龙头会展场馆,会展中心理应担当起更多责任,在“会展IP”打造上,以雁栖湖区域作为整体基础,所以这不仅是会展中心的IP,更是整个区域的IP。今后,会展中心还将继续致力于发挥龙头作用、联结各方力量、整合区域优势,在会展业的发展上不断尝试,通过“会展IP”的辨识度和影响力,为雁栖湖地区的全面发展增添综合实力。